Летние музыкальные фестивали в России, с одной стороны, в последние пять лет сталкиваются с постоянными трудностями, а с другой — с 2023 года становятся все более популярными. Вместе с командами опен-эйров, а также с представителями билетных сервисов Forbes Life разбирается, как в действительности меняется индустрия и какие проблемы все еще не дают организаторам расслабиться.

За последние пять лет ландшафт музыкальных фестивалей в России изменился до неузнаваемости. На первый взгляд, кажется, что для зрителя выбор значительно сузился: делавшие ставку на иностранные привозы фестивали прекратили свое существование, а те, что остались на плаву, перестали удивлять разнообразием в афишах. Одни и те же имена кочуют из события в событие.

Первый удар по фестивальной индустрии нанесла пандемия, когда из-за локдауна организаторы два года подряд были вынуждены отменять крупные опен-эйры. С постепенным ослаблением ограничений становилось больше концертов локальных артистов, но привозы иностранных музыкантов откладывались.

Зрители и промоутеры возлагали большие надежды на 2022-й: в тот год должны были наконец состояться перенесенный с 2020-го Park Live с Deftones, The Killers, My Chemical Romance и Игги Попом в лайнапе, а также первая с 2019 года «Боль» с Nick Cave and The Bad Seeds, Viagra Boys, Slowthai, Маком Демарко и Black Country, New Road в списке хедлайнеров.

Ожидания не оправдались: с началом СВО иностранные артисты отказались от выступлений в России. Лишились возможности выступать и российские хедлайнеры, покинувшие страну, признанные иноагентами или попавшие в список запрещенных.

Из лайнапов исчезли Земфира (признана иноагентом), Монеточка (признана иноагентом), группы Shortparis и «АИГЕЛ», Noize MC (признан иноагентом) и другие артисты, чьи имена раньше часто встречались на афишах музыкальных фестивалей.

Зрители готовы платить

Но вопреки всему фестивальный рынок жив и привлекает большое число зрителей. В прошлом году «Дикая мята» в Тульской области собрала больше 20 000 человек, двухдневный Motherland — более 10 000, а VK Fest расширил экспансию в регионы и собрал 205 000 человек в пяти городах, включая Москву.

Летом 2024 года к уже привычному набору добавился возродившийся спустя пять лет «Пикник Афиши» и новый мини-фестиваль «это лето». В индустрии заговорили о росте спроса на развлекательные мероприятия летнего сезона и «пике популярности» фестивалей.

Продажи билетов на них действительно растут. По данным, предоставленным «Яндекс Афишей», в 2023 году в их сервисе было продано на 64% билетов больше, чем в 2022-м. А в 2024-м этот показатель вырос более чем в два раза относительно предыдущего года — до 137 000 билетов. По словам директора по развитию бизнеса «Яндекс Афиши» Энрико Мазавришвили, в 2025-м сервис прогнозирует увеличение еще на 40%.

О похожей динамике говорит и коммерческий директор Ticketscloud Анастасия Коломенская. По данным платформы за 2023 год, рост продаж билетов на летние фестивали составил 45%, а в 2024-м — 53%.

«Суммарно за три года количество фестивалей и их посещаемость выросли в два раза. Также подросла и средняя стоимость билетов — примерно на 16% относительно 2023 года», — говорит Коломенская.

Подорожание подтверждает и директор по маркетингу МТС Live Андрей Алексеев: по его словам, оно обусловлено инфляцией издержек — от аренды оборудования до гонораров артистов. Но даже несмотря на это, спрос остается стабильно высоким.

Читать дальше...